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“蔚小理”表情包刷屏,算小米汽车“公关事故”吗?

时间:03-29 来源:体育健身 访问次数:21

“蔚小理”表情包刷屏,算小米汽车“公关事故”吗?

将【万能的大叔】设为“星标⭐”第一时间收到文章更新定价21.59万!小米汽车今天的发布会,刷屏了。大叔的一位公关朋友坦言,小米真的太会营销了,从没有见过,一个新车发布,可以折腾两个月,几乎周周上热搜,然后热搜的模型就是:(被)造谣+辟谣……但在雷军眼里,却是另一种情况:“现在的舆论环境不好,请大家不要拿着放大镜无限放大小米汽车的问题,我给大家先鞠个躬。”你看看,人家小米如此重视舆论,雷军更是在发布会全程,开口闭口都是“媒体老师”。发布会期间,一张照片在疯传。哪些大佬进了小米发布会的VIP室呢?来自群友的智慧,大叔才认全了他们,从左到右,分别是:长安汽车副总裁、深蓝汽车总经理邓承浩 顺丰创始人王卫 小米联合创始人、高级副总裁王川 小鹏汽车 CEO 何小鹏 蔚来汽车 CEO 李斌 雷军 长城汽车董事长魏建军 北汽集团董事长张建勇 中国汽车协会副秘书长柳燕 理想汽车 CEO 李想 中国电动车百人会副理事长兼秘书长张永伟尤其是“蔚小理”的三位老板到齐,再次印证了雷军的人缘。但大叔估计,雷军以及小米的公关团队现在都可能在复盘一件事,那就是:今天,到底该不该请李斌、何小鹏和李想呢?因为他们在发布会现场的照片,已经被网友们P成了各种表情包,在朋友圈和微博刷屏,反而核心信息失焦。在小米汽车定价没有公布之前,三位老板的表情是这样的:随着发布会越来越到高潮部分,他们开始这样了:就当定价公布之后,镜头立刻切换,几位老板开始了内心的OS:李斌表情“凝重”,李想却笑开了花,仿佛完全已把MEGA的“失败”抛在了脑后:李斌继续陷入“沉思”:最传神的一张来了,何小鹏拍着李斌大腿,细节拉满,再配上文案,太传神了:大叔经常说,二创和段子,已经成为所有传播素材中,最容易刷屏的素材。对发布会传播,品牌公关部,一方面应该提前预埋你希望网友传播的素材,另一方面则希望警惕,哪些素材,可能被网友二创,带歪了节奏,影响了正常的传播。那么问题来了,“蔚小理”表情包刷屏,算小米公关事故吗?大叔先说自己的看法:不算公关事故,应该也不是预埋,但整体有利传递核心信息。下面细说。小米汽车今天这场发布会,最最最核心的就是定价,因为这个悬念,从几个月前就开始预埋了。从“蔚小理”老板刷屏的表情包来看呢,大叔认为,应该是出乎小米意料的。原本,小米是希望传递“中国电动车很团结”的形象,大家一致抵抗特斯拉。可惜,遥遥领先那位缺席了!当然,小米汽车也全程都没有在发布会中对标任何国产电车。但价格一出,大家难免对比,“蔚小理”老板的内心OS,通过“表情包+文案”的形式刷屏,瞬间抢了雷军的“主角”光环。但为什么说这不算事公关事故呢?因为三位老板的表情包,其实也侧面印证了,小米作为“价格屠夫”的诚意,大家都被这个价格惊呆了,马上降价跟进将是必然策略,那利润就更……“亏钱卖”的小米汽车SU7,就“踩”着“蔚小理”几位老板的表情包,成功植入了这个心智。商战,从来就是这么简单粗暴……但大叔为什么说不是预埋的呢?因为,第一,拿其他几个老板的表情开涮,这肯定不能小米要做的,不然哪里是团结,反而变成主动搞破坏了;第二,小米的初衷可能是,继续超越比亚迪去年的“在一起才是中国汽车”,毕竟,你去年在发布会现场“在一起”的是车,而我小米才真正让车圈老板在一起。但与华为的策略不同,华为是开放策略,自己不造车,与传统车企合作。而小米汽车呢,在消费者心智里,显然与“蔚小理”都是竞争对手。当然,华为和特斯拉,可能也是他们共同的“敌人”,以及今天在一起的原因之一。‍‍‍‍‍‍小米不想“内斗”呢,不代表别人不斗。这不是,小米汽车定价刚发布,竞争对手就来主动发起“公关战”了。但老实说,“发海报撕逼对手”的时代,基本过去了,或者说,反过来非常考验你的文案能力,至少上面2个案例,算反面吧,力度和角度都不够犀利。最后,对于参加别人发布会的老板来说,这是需要重视,那就是你的微表情管理和微动作的管理。你千万别以为,聚光灯都打在了舞台中央,你在台下,没人关注。大叔估计,何小鹏就是这么想的……最后的最后,你觉得,“蔚小理”表情包刷屏,算小米公关事故吗?你怎么看小米汽车这次的品牌公关打法中的亮点和缺点?欢迎你在留言区聊聊。汽车点评:‍‍315点评:三八复盘:年度复盘:其他推荐:大叔内推:诚邀你将本公众号添加“星标”~不加星标会收不到更新提示,在公众号主页右上角点击“添加星标”!不用打赏,您帮点“在看”“点赞”足矣

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